Instagram

Neben der offiziellen Seite auf Facebook wird auch Instagram (@burg_halle) offiziell von der BURG genutzt. Der Instagram-Account der BURG wurde 2017 eröffnet, um vor allem die jüngere Zielgruppe in der wichtigen Altersgruppe der Studienbewerber von 16–21 Jahren vermehrt ansprechen zu können und auch das Medium Bild für eine Kunsthochschule auf sozialen Plattformen noch besser zu nutzen. Die Bildausrichtung des Kanals passt sehr gut zu den Eigenheiten und Formaten einer Kunsthochschule. Das Format „Takeover“ ermöglicht stärkere Einblicke in den Studierendenalltag. Hier ist auch eine direkte Teilhabe der erweiterten Hochschulgemeinde nach Anfrage bei der Öffentlichkeitsarbeit möglich und erwünscht. Dieser wird weiterhin ausschließlich – und als bislang einziger Kanal der BURG – in englischer Sprache betrieben, um somit die internationale Reichweite zu erhöhen und den Radius der eigenen Kommunikationsmaßnahmen und Botschaften zu vergrößern. Aktuell wird die Kommunikation in Story-Formaten professionalisiert.

Abseits des offiziellen Channels, der eine bedingte Verteilfunktion einnimmt, ließ sich innerhalb der letzten Jahre eine Flut weiterer Accounts mit Bezug zur BURG beobachten. Gründe dafür sind die einfache Erstellung und Bedienung, sowie die Informationsvermittlung mit weniger kontextualisierendem, als visuellem Schwerpunkt. Gerade im Bereich von produktorientiertem Arbeiten, lassen sich Ergebnisse schnell und niedrigschwellig mit Hilfe von Hashtags, Stories oder auch Live-Übertragungen kommunizieren.

So betreiben inzwischen viele Studienrichtungen beider Fachbereiche individuelle Accounts. Selbst innerhalb von Studienrichtungen verästeln sich die Informationen auf einzelne Schwerpunkte. Die Moderation dieser Accounts erfolgt nach unterschiedlichen Absprachen und Vorgaben zwischen Lehrenden und Studierenden. Oftmals werden Semesterprojekte vorgestellt oder Aktivitäten während des Semesters. Viele Studierende nutzen die höhere Reichweite dieser Accounts, um gleichermaßen auf ihre Privaten zu verweisen. Ein direkter mit Kommiliton*innen anderer Fachbereiche ist weniger Interesse, als generell informiert zu sein.

Neben diesen repräsentativen Accounts existieren auch temporäre Accounts für bestimmte Events oder auch humorvolle. Am beispielhaftesten für die letzte Kategorie ist @burgmemeichenstein. Kurzzeitig entwickelte sich der Meme-Account, um den sich Geschichten und Vermutungen der Betreibenden über den Campus streuten, zum Sammelbecken von interner Erzählungen und humoristischen Überzeichnungen zum Studium an einer Kunsthochschule, der BURG und klischierten Bildern von Kunst- und Designschaffenden. Inzwischen deutlich weniger genutzt, zeigt ein Account wie dieser dennoch eindrücklich, welches Identifikationspotenzial (in diesem Fall) innerhalb der Studierendenschaft durch gemeinsame Erzählungen und deren humorvolle Interpretation entstehen kann.